广院下午茶丨张小北：预告片是一部电影最重要的宣传物料

小优君中国传媒大学校友会

想去看一部电影，

不仅是因为想支持自己的偶像，

不仅是因为听到朋友的推荐，

看到了网页的排行榜……

更多的，

可能是因为那一支

吸引眼球的预告片

电影预告片是一个非常年轻的产业。最初时，它只是作为DVD上的花絮赠品，与观众见面。随着网络时代的到来才开始走入大众视野，并一步步成为电影宣传物料中至关重要的环节。

电影《阿凡达》本身的内容非常庞杂,然而预告片舍弃了大量支线,置重心于人与自然的对抗,高度精炼地选取镜头与台词,堪称传统线性叙事的集大成者,为电影的成功奠定了基础。

与《阿凡达》预告片不同,《盗梦空间》的预告片采用了非线性的叙事结构,巧妙地模糊了具体的故事与人物细节，仅透露给观众：这是一个盗梦的故事,兼顾了叙事、观感与防剧透,并在音乐上做出巨大突破,不再一味追求史诗的宏大氛围，而致力于营造“盗梦”的主题，做成兼具悬念和迷幻色彩的电子交响，当代大片预告最经典的结构与突破性音乐的完美结合，使该预告片成为爆款。

华丽的宴会场景开头，神话般梦幻的音乐，罗马奢华的烟火，和突然又凌厉的葬礼……《小时代》三款预告片的全网总播放量超过4500万次，创造了华语电影预告片在网络上的新纪元。

而为大家所熟知的《少年派的奇幻漂流》的电影预告，正是出自我们本期下午茶的嘉宾——张小北师哥之手。

初阳笼罩的那片汪洋大海，巨浪席卷的一只小舟，一跃而起的巨鲸，彷徨而后执着的少年，猛然响起的paradise……当它们共同出现，你我都会想起当年看到《少年派奇幻漂流》预告片的震撼，短短两分钟融合了故事所有的聚焦点，引我们观看那个有关信仰与生存，人性与兽性之间矛盾的故事。

然而，也有电影预告，与正片“背道而驰”

初看《猩球崛起3》预告，观众无不热血沸腾，纷纷起叹，渴望银幕上演一场人类与猩猩的史诗级终极对决。然而，当真正观影，观众们才发现这不过是“人类作死之猩球围观”，精彩迭起的预告片与吐槽连天的电影的对比让人不得不感叹预告片的强大。

预告片的本质是商品广告，目的在于短时间内向消费者介绍影片的功能、内容、特色等。它们形式多样，内容层次不一，一定程度上会决定观众对影片的第一印象。所以电影预告片的好坏是影响一部电影初期走势的重要因素。看看那些不同预告片里的的小秘密吧。

“在这样一个世界”

经典的电影预告片使用“画外音”的叙述方式来设置故事的场景。它们中有许多包含如“在这样一个世界里”的潜台词。甚至可能使用画面来描述这条消息。不管怎样，这些类型的预告片都是为了提前让观众了解电影的主线。

揭示电影世界的航拍镜头

这种类型的预告片利用广角镜头和航拍镜头来确定我们目前在什么时间、什么地点。毫不夸张地说，就是将观众包围在故事的世界里。这些镜头告诉你，如果在电影院看到它，下一秒会发生什么……

巧妙的音乐处理

音乐的节奏，是动作、悬疑、惊悚甚至喜剧电影的声音灵魂，一拍一拍引你深深陷入故事世界。预告片正是通过对配乐的处理，使剧情节奏更加紧凑，感官体验更加强烈。音乐的重复，能一遍遍地在预告片音乐中打底，产生意想不到的美学印象，想象无穷。《猩球崛起3》预告片中宏大史诗般壮阔的音乐和开头引人入胜的钢琴音，都深深吸引着观众。