校友风采｜1997级校友顾永江：“亦字亦画”的春晚标识背后的主设计师

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顾永江：这次春晚标识设计采用了中国书法和中华文化的结合。从我们传统新年的角度来说，农历的新年我们一般都是以春节为界限，作为新的一年的开始，早些年的春晚logo大部分以年份数字为主要的设计元素，这次我们就希望在大方向上有所创新，突破以往的公历年份的数字设计，让它更贴近于我们所谓的中国传统新年。我希望能够把中国书法、中国的汉字之美融入到我们现代的这些设计之中，以此来推动中华文化和中国美学的传播，所以最终采用了“卯”字标识的设计。中国汉字本来就是“亦字亦画”的，所以这个“卯”字标识即是汉字“卯”，也是以中国书法的笔触勾画出来的一只兔子的形象。

顾永江：从2006年开始我就在进行把中国书法融入到设计之中的探索，中国汉字本身就是最美的图案，是我们中华文化非常鲜明的符号。给中国探月工程设计标识的时候，我对汉字“月”进行了联想，比如“月”字的开头是一个龙头形象，龙飞升一样的整体就构成了一轮圆月，在月亮上面还有一对脚印。月亮在中国的传统文化里是一个非常重要的意象，包含了我们中国人的梦想，所以我当时选择了比较中国风的设计，我希望每个人看到这对脚印的时候都会联想到自己。

时隔14年之后为中国行星探测工程设计标识时我又有了一些新的想法，对于太阳系行星来说，我们在进行不断的探索，需要展示的更多的是一种国际化的语言。因此在设计标识时，我希望展现出一种“和而不同”的理念，整体logo是字母“C”的形象，代表着中国行星探测，也体现出一种国际合作精神。

顾永江：我觉得是源于对设计和传播创意的喜爱吧，因为我从小学习书法和画画，比较喜欢做这类设计、传播、宣传方面的工作，所以当时在高考填报志愿时选择了广告学系。

另一个方面就是要延伸“广度”，广院的广告学专业是非常综合的、全面的。我们学广告学，就不能只学广告学，你的艺术感、文学性、逻辑思维能力等等，都是在未来工作中非常重要的。你对这个世界的洞察能力、你对市场的敏锐度，都是需要去锻炼、培养的。当你的知识拥有广度之后，你的多元性才能让你的专长变得更加突出，你的综合能力才能够让你在广告行业做得更强、更大。作为校友，我也希望能够在每一个领域都看到我们广告学专业的同学有更突出、更前沿的探索。

顾永江：总体来说，我觉得要往更新锐的方向走。现在的传媒发展速度非常快，广告行业也是发生了翻天覆地的变化。随着互联网和大数据的兴起，现在的广告行业其实和传统的广告行业已经不太一样了，无论是创作也好、传播也好，许多的广告生态都已经发生很大的变化。在这样的变化之下，广告学专业培养学生就要能跟上快速变化的传播环境，比如现在新媒体创作方面的教学肯定跟原先是不一样的，我们学广告学始终要站在最前沿去进行探索。作为校友来说，我也很希望未来有机会能够站在不同的领域去和在校的同学们进行互动交流，分享一些创作、策划的心得。