我和冬奥丨刘紫君：做文化传播要有市场化思维

毕业于中国传媒大学

2017级国新班

就职于中国外文局文化传播中心文化交流部

参与了模拟冬奥项目单板滑雪游戏

Snowboarding的策划、宣传工作

北京冬奥会已落下帷幕。生逢其时，有幸感受冬奥氛围的我们知道，这不仅是一场点燃人民冰雪热情的国际体育盛事，更是一次带来新突破的国际传播成功实践。文化传播作为国际传播中的重要一环，也在冬奥期间呈现出新气象。由外文局文化传播中心自主开发设计的虎年限定版运动模拟类游戏——单板滑雪Snowboarding，便是以中华文化为基底的国际传播新尝试。

虎年限定版Snowboarding

将灯笼、虎头帽等中国春节传统元素与冬奥运动元素有机结合，以游戏为媒介，Snowboarding以真实的物理引擎和仿真滑雪快感吸引了海内外滑雪爱好者及游戏用户的喜爱，在普及单板滑雪乐趣和技巧的同时，更让全球用户通过互动体验感受中国文化、冬奥文化。就职于中国外文局文化传播中心文化交流部的2017级国新班校友刘紫君也参与了该游戏的策划、宣传工作，见证了这款模拟冬奥项目单板滑雪游戏从雏形到诞生的全过程。上线至今，Snowboarding已先后登录服贸会、BIBF等展会以及Steam海外游戏平台。

滑动查看游戏界面

刘紫君：现在做外宣工作，已经不能局限于在新闻舆论场中作斗争了。经过决策部署后，如今的外宣有三大方向，一是传统新闻传播，二是文化传播，三是人脉工程建设。我所在的外文局文化传播中心，即致力于外宣工作中十分重要的文化传播方向。

与央媒侧重于图文、视频的新闻传播不同，外文局的外宣功能维度更多，包含之前提及的三大方向。为迎接冬奥，从局级层面上，外文局出版发行了一系列冬奥主题相关的图书，组织了相关交流活动等，由外文局管理的中国网也制作了冬奥会相关的跟踪报道，而文化传播中心则主要推出了Snowboarding滑雪游戏献礼冬奥。做文化传播，不能只做活动，还应开展多业态的文化形式，要有市场化思维。影视、动漫、游戏等是更能让中华文化走出去的新形式。作为在海外平台上线的游戏，Snowboarding取材北京冬奥比赛场地，让海外的玩家通过“云”滑雪的方式拥有生动的冬奥体验，更直观地感受到中国滑雪场的高水准建造。

刘紫君：Snowboarding是现在市面上唯一一款单板仿真类滑雪游戏。截至2022年3月1日，产品自然覆盖量（曝光量）已达700万人次，海内外玩家超30万人次。

除新闻报道外，这款游戏没有任何硬广，并且在Steam平台上免费供玩家下载体验。游戏的语言为英语，根据对评论区的观察，玩这款游戏的基本是外国用户，并且以日本玩家居多。从我的立场来看，游戏取得目前的成果，已经满足最开始的预期。

刘紫君：在确定做游戏的想法后，我们在文化传播中心文化交流部的内部成立了单独的游戏工作室，核心成员只有三人，一个程序员，一个美编，一个游戏策划。相比于有几百号人的专业游戏团队，这样的三人小团队工作量很大，因此也需要其他部门的协助。我全程见证了Snowboarding游戏的诞生过程，我参与的工作包括协助游戏策划给游戏定位，在审美和可玩性方面提供创意与建议，以及游戏配套的文字工作。

游戏从策划到出品，大概耗时三到五个月。其实从技术层面来说，这款游戏的难度并不算高，但对于我们（事业单位）而言，是很大的挑战，也是游戏团队的处女作。

刘紫君：游戏目前正努力精进真实度、精准度，开发更具趣味性的玩家交互功能。下一步打算注入“京津冀冰雪文化元宇宙体验项目”的新概念，联动京津冀滑雪产业链上中下三游的合作伙伴共同投资，开发这款游戏。

具体来说，就是把京津冀周边的滑雪场从线下搬到线上。例如游客想去崇礼的云顶滑雪场滑雪，但不知道场地的雪道是否适合新手，这时就可以登录游戏试玩，进行“云”体验，提前熟悉弯道、路障。这样，市民和玩家朋友们能够线上体验模拟、线下实景练习；用游戏带动运动、实体冲击联动移动终端。游戏起到了线上线下联动的作用，一方面培养更多受众对冰雪运动的热情；另一方面，也为滑雪运动员和爱好者们提供足不出户就能提前了解场地、进行模拟练习的平台，也向更多受众宣传推广了京津冀地区的高水平滑雪场。

未来，文化传播中心还会推出新的游戏，计划将熊猫、东北虎、竹鼠等动物融入游戏形象，力求把中国元素、中华文化符号植入游戏内核，这是未来我们游戏的发展趋向，以实现推动中华文化走出去的最终目的。

刘紫君：没错，推出游戏就是考虑到“Z世代”在推动中外交流和文明互鉴中的重要力量。

除了Snowboarding游戏外，文化传播中心还有另一个目标受众为“Z世代”青年的金字招牌项目，名为“全球青年多维对话”，旨在促进海内外文化交流。每个月我们会举办一到两期对话，每次对话会选取不同的细分领域来作为对话的主题，包括脱口秀、爵士乐、舞蹈、诗歌等青少年感兴趣且实用性强的内容，也包括持续发展、青年责任等更深刻的话题，重启东西方对话。

全球青年多维对话·志愿者日专场活动

刘紫君：活动的传播主要分为媒体稿件与直播两大形式。一般由我们部门撰写新闻稿，之后局内媒体首发，再联动各家央媒一起推广。直播方面，在国内我们有中国网自有门户进行直播，同时有快手作为直播战略合作伙伴。同时，我们也在海外平台Facebook与YouTube上进行全球同步直播。目前外文局在Facebook上的账号有侧重于时政评论的China Focus和以文化内容为主的Fantastic China。

最开始做这个活动，是从零做起。初期邀请对接嘉宾、制作宣传物料，到直播，再到后期写稿配图，都是我一个人，之后才有新的同事一起协作。人数少的团队，大家的工作都是杂糅的，每个人都是多面手，需要掌握写作、视觉设计、编导、剪辑等多方面的技能。

柳爽：首先肯定要上好专业课，多读书，把理论功底坐实打牢。同时从兴趣出发，选择自己感兴趣的选修课，在课程中找到自己对未来规划的兴趣点是非常重要的。

其次我非常建议大家加入学校的社团及学生组织，我在校期间曾在学生会参加晚会工作。现在在工作岗位上，我对于活动的节奏把控，面对突发情况的心理状态与判断能力，以及对于舞台、视频的审美能力，都得益于在校做晚会的经历。我从学生会的工作当中确定了自己到底喜欢什么。

最后，其实大家在学生阶段做的很多事情，都是帮助自己确定未来发展走向的一个途径。希望大家都能努力学习，找到自己的前进道路和方向。